Niche Media Lab : ニッチメディアラボ

ゴースト・ツイッタラー : ソーシャルメディアの幽霊発信者

米国ではセレブたちによるTwitter（ツイッター）配信活動が盛んなようです。

NYTimes.comによれば、MBAのカリスマ選手シャキール・オニールがTwitterを活用しているようですが、書いているのはゴーストなのだとか。同記事では、そのようなゴーストライターをゴースト・ツイッタラーと呼称しています。

わたし自身も著名人ブログのプロデュースをいくつかの会社より依頼され、折衝から行いましたが、当時ブログが普及していなかったため、多くのセレブからは「そっちで書いてよ」と言われました。基本的にお断りして、どのように書いたらよいのかアドバイスと編集作業のみを引き受けるかたちにしましたが、さすがにTwitterとなると本人執筆は難しいでしょう。

歌手のブリトニー・スピアーズが自身のTwitterやFacebookなどの運用者を募るための求人広告を出し、二人を雇ったそうです。企業や政府ではかねてより、CCO（チーフ・コミュニケーション・オフィサー）やCMO（チーフ・メディア・オフィサー）が必要だという議論がありましたが、セレブの広報活動においても、ソーシャルメディア・ディレクターの存在が欠かせなくなってきたようです。

ブログの多くは「わたしの日記」といった殻に覆われたまま、そこを突破するビジネスモデルが顕在化していませんが、わたしがかねてより指摘しているのは、セレブブログやSNSほかソーシャルメディアを用いたビジネスの可能性です。

私見ですが、「ブログ」はシステムなのに、コンテンツのひとつである「日記」を意味する言葉として固着したかの感があるため、新たな市場創出の可能性を阻んでいるといった印象をもちます。すでに高い知名度をもつセレブにとって、既得権益の中抜きを行う勝機が今だと思うのですが……。

なお、セレブだけではなく、アップル・ユーザーの間ではおなじみのカリスマ・エバンジェリスト・ガイ川崎さんもゴーストライターを活用しているそうです。やはりこれだけソーシャルメディアが溢れてしまうと、よほど暇でもない限り、ゴーストライターが必要でしょうね。

ローカル紙受難の時代に：シアトル・ポスト・インテリジェンサーが休刊・ウェブのみに

TheNewYorkTimes.comによれば、シアトルで長い歴史をもつ新聞紙「シアトル・ポスト・インテリジェンサー（通称シアトルP.I.）」が火曜日に紙の発行を終え、今後は完全にウェブのみで存続する模様。

すでに先月、米国地方紙の『ロッキーマウンテン・ニュース』紙も同様に紙の発行をやめ、ウェブ上のみで存続することを発表しています。部数を落としコストが吸収しきれない紙の新聞は、今後、その情報発信の拠点をウェブに移行することと推測されます。

ただし、TheNewYorkTimes.comの指摘にもありますが、紙からウェブ進出しても、特に米国の場合、ウェブには競合となるローカルポータルサイトが多くひしめいているため、これまで独壇場だった立場から一転、熾烈な競争に曝される可能性があります。

我が国の場合、不幸中の幸いとでもいいましょうか、米国に比較してさほどローカル・ニュースにおいて強力なプレイヤーがウェブ上にいないため（ああ、もったいない……）、ローカル紙はウェブにおいてもアドバンテージを保てると思いますが、逆にいえば、いま「これぞ」といったローカルブランドを立ち上げてトラフィックを稼いでおけば、換金化への道は多岐にわたると思われます。

筆者はかねてより欧米でのローカル・コンテンツにおけるビジネスの面白さを伝えてきたつもりですが、日本でも盛り上がりを見せるのは、もっと先のことかもしれませんね。

【お知らせ】新刊を出します。

いろいろなことが重なり、なかなか本ブログの更新がままなりませんが、４月３日（予定）に自著が出版されます。
タイトルは『新世紀メディア論　新聞・雑誌が死ぬ前に』に決定しました。出版社は、近年ユニークなタイトルを刊行し本好きからの注目を集めるバジリコ株式会社です。ぜひご一読いただければ幸いです。

わたし自身が紙の出版事業を立ち上げたのが21世紀直前です。本書はそれよりはるか前〜インターネット前史からその黎明期より１０年以上〜にわたりデジタル・コンテンツ（ネット以前はニューメディア時代〜死語）やウェブメディアを編んだり、出版事業を行いつつ各種ポータルサイトやサービスを立ち上げてきた経験をもとに書いたものです。

本書は日経ビジネスオンラインで連載していた『誰でもメディア宣言』がベースになっていますが、改めて加筆・改訂、また未掲載文を大幅に加えてアップデートし、紙の書籍にしかできないコンテクスト（文脈）セントリックな仕上げにしたつもりです。

今後のメディア・ビジネスについて、紙の雑誌ビジネスとウェブメディアの未来について特にページを割いています。日本の出版社のネット展開がほとんどが間違いだらけである理由や、これからのメディアのビジネスモデル、米国の既存メディアのネット展開事例等について言及しています。

本書は出版業界の方というよりも、既存メディア企業に属していないプロフェッショナル・メディアを志望する人たちに向けて書きました。

また、本書には、成毛眞氏、松本大氏、宮崎哲弥氏の各氏より熱い推薦の言葉をいただきました。ありがとうございました！